“隨著中國(guó)不斷放寬入境政策，越來越多的外國(guó)朋友能夠更便利地來華觀光旅游。今年前5個(gè)月入境外國(guó)人超過了1200萬人次，其中免簽入境超過700萬人次，端午節(jié)假期期間，外國(guó)人出入境人次同比增長(zhǎng)了57%。”毛寧稱，將不斷優(yōu)化人員往來便利措施，讓外國(guó)朋友們?cè)谥袊?guó)旅行更方便，更舒適。
2023年，我國(guó)入境通關(guān)程序恢復(fù)到疫情前常態(tài)化。與此同時(shí)，國(guó)家不斷優(yōu)化調(diào)整外國(guó)人的來華簽證政策，配套出臺(tái)新的簽證便利化措施，提升外籍人員來華工作、學(xué)習(xí)、旅游便利度。多部門聯(lián)合出臺(tái)政策，推動(dòng)旅游景區(qū)、文化演出場(chǎng)所、星級(jí)旅游飯店等場(chǎng)景支付便利化，豐富入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給。
中國(guó)旅游研究院國(guó)際研究所副研究員劉祥艷表示，發(fā)展入境旅游意義重大，不僅對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化交流具有重要作用，還有助于提升國(guó)家形象與軟實(shí)力。“從近年來密集出臺(tái)的系列便利化措施可以看出，我國(guó)政府在想方設(shè)法提升入境便利度。”
2013年1月起，我國(guó)開始實(shí)施72/144小時(shí)過境免簽政策。截至目前，72/144小時(shí)過境免簽政策適用國(guó)家已達(dá)54國(guó)，覆蓋美國(guó)、加拿大、英國(guó)、西班牙、韓國(guó)、日本等國(guó)。攜程數(shù)據(jù)顯示，72/144小時(shí)過境免簽政策正在持續(xù)拉動(dòng)入境游增長(zhǎng)，2024年二季度，享受72/144小時(shí)過境免簽政策的54個(gè)國(guó)家的境外游客，入境中國(guó)旅游訂單環(huán)比一季度增長(zhǎng)28%。不少國(guó)外游客來到中國(guó)，他們?cè)谝曨l中展現(xiàn)出中國(guó)生活的便利、中國(guó)美食的驚艷、中國(guó)人民的友善，這些都與國(guó)外某些媒體的報(bào)道大相徑庭。
“由此可見，社交媒體是非常直接有效的宣傳推廣方式。”劉祥艷表示，“City不City”熱梗、“China Travel”成為全球流量密碼，對(duì)于目的地城市及中國(guó)整體形象都起到積極宣傳的作用。“這也是未來我們?cè)谕茝V中值得去嘗試的一種方式，即通過一個(gè)熱梗，帶火一個(gè)目的地。”
如果說72/144小時(shí)過境免簽政策具有一定的針對(duì)性，那么單方面免簽政策則帶來更大利好。“從簽證來講，免簽是最直接也是最便利的方式。我們的免簽政策吸引了很多大型出境客源國(guó)的游客，比如德國(guó)，這些游客的消費(fèi)能力相對(duì)較強(qiáng)。”劉祥艷稱。
“從前景上看，入境旅游的恢復(fù)步伐還在加速，不斷出臺(tái)的各種利好政策也體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)入境旅游的重視。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，港澳入境旅游休閑化趨勢(shì)明顯，而外國(guó)人入境則恢復(fù)相對(duì)較慢，亟需更多關(guān)注。”劉祥艷進(jìn)一步指出，同國(guó)內(nèi)情況類似，現(xiàn)在很多國(guó)際游客也會(huì)選擇沒那么擁擠、消費(fèi)成本更低的替代性目的地。“我們期待未來有更多的外國(guó)人來到中國(guó)，對(duì)中國(guó)更熟悉之后，會(huì)選擇一個(gè)目的地下沉，到大城市周邊的中小城市去看一看。”
國(guó)家移民管理局新聞發(fā)言人日前通報(bào)，今年上半年全國(guó)各口岸入境外國(guó)人1463.5萬人次，同比增長(zhǎng)152.7%。其中通過免簽入境854.2萬人次，占比52%，同比增長(zhǎng)190.1%。國(guó)家移民管理局預(yù)計(jì)今年下半年外國(guó)人來華熱度將持續(xù)升溫。
受政策和市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)，中國(guó)入境游市場(chǎng)將迎來良性循環(huán)，駛?cè)氚l(fā)展快車道。攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊認(rèn)為，未來應(yīng)進(jìn)一步提高簽證便利性，持續(xù)提升中國(guó)在海外的形象宣傳，以國(guó)外游客更樂于接受的方式講好中國(guó)故事。此外，入境游產(chǎn)品開發(fā)、人才培養(yǎng)等供應(yīng)鏈建設(shè)也要同步跟上。
劉祥艷則認(rèn)為，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境有待改善及客源有限等因素都會(huì)對(duì)入境旅游產(chǎn)生影響，但伴隨國(guó)際航線的不斷恢復(fù)、入境便利度進(jìn)一步提升、入境旅游供應(yīng)鏈的持續(xù)修復(fù)以及今各級(jí)旅游目的地及市場(chǎng)主體的積極推廣，我國(guó)入境旅游的恢復(fù)前景仍然較為樂觀，2024年入境旅游市場(chǎng)有望恢復(fù)到疫情前的8成左右的水平。
